近日，巴黎奥运会游泳项目男子蛙泳三金得主覃海洋受邀出席在国内多地联动举办的米兰冬奥周期官方推广系列活动，首次跨界体验滑雪、冰壶等多项冰雪运动项目的现场画面流出后，迅速在社交平台引发跨项目体育迷的热议，也让“覃海洋米兰冬奥”相关话题连续三天登上各大平台体育热搜榜前列，不少原本对冰雪赛事关注度不高的夏季项目体育爱好者，也开始主动了解米兰冬奥的相关筹备进展。
跨界亮相冰雪场 覃海洋现场体验反差感拉满
这次覃海洋参与的米兰冬奥系列推广活动，足球直播是米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会倒计时一周年前后，冬奥组委联合中国奥委会推出的全国巡回落地活动，此前已经走过北京、上海两座城市，覃海洋作为本次活动压轴站的公益推广大使现身，本身就超出了不少网友的预期。
蛙泳名将覃海洋跨界体验冰雪运动，反差感满满的初体验收获大量体育迷关注
以往大众对覃海洋的印象，始终停留在碧波泳池里劈波斩浪的“蛙泳之王”，当天他换上专业滑雪护具站在初级雪道上的画面，不少粉丝第一时间都没认出人。没有冰雪运动基础的他，在专业滑雪教练的指导下练习双板平行转弯，摔了三次之后终于顺利滑完100米初级道，起身之后第一反应还对着镜头比出了自己夺冠时的标志性庆祝手势，逗得现场观众笑成一片。
活动定位跨项目联动 米兰冬奥推广破圈效果超预期
这次邀请夏季项目顶尖运动员参与米兰冬奥系列推广，是主办方特意设计的破圈环节，赛事直播此前几站活动的参与嘉宾大多是冰雪项目的现役运动员和冬奥冠军，覆盖人群始终集中在冰雪运动爱好者圈层，传播数据始终没能突破圈层壁垒。
覃海洋的加入直接把活动的传播边界拓展到了夏季项目受众群体，根据活动主办方公开的后台数据，覃海洋参与活动的相关短视频内容发布24小时内，全网播放量突破2.3亿，其中超过62%的互动用户此前没有关注过冰雪赛事相关内容，相当于直接为米兰冬奥的国内预热触达了数千万潜在新观众。
不少原本只看游泳赛事的网友在相关话题下留言，表示之前对米兰冬奥的赛程、参赛队伍信息了解不多，这次因为覃海洋的跨界体验特意去查了米兰冬奥的比赛时间和观赛渠道，已经把明年的冬奥赛事加入了自己的观赛清单，甚至有不少南方网友看完内容之后，打算近期就报名本地的室内冰雪场馆体验课。
跨界体验引热议 体育明星破圈联动成新趋势
现场覃海洋还体验了旱地冰壶项目，和现场的青少年冰雪爱好者组队完成对抗赛，哪怕最后输给了平均年龄不到10岁的小学生队伍，他也全程玩得十分投入，足球直播赛后还主动给小队员们签名合影，鼓励他们坚持自己的冰雪运动爱好。
针对不少网友好奇覃海洋会不会跨界尝试冰雪项目参赛的疑问，覃海洋在活动后的群访里也明确回应，自己的主业还是游泳，接下来的核心目标是备战洛杉矶奥运会，这次来参与米兰冬奥系列活动，主要是想当好冰雪运动的宣传员，让更多人感受到不同体育项目的魅力。
不少体育行业评论人也表示，现在国内体育受众的观赛习惯越来越多元，不同项目顶尖运动员的跨界联动，既能给各自项目的粉丝带来新鲜感，也能让体育推广跳出原本的小圈子，获得更大的传播声量，这种模式未来也会被更多大型赛事的预热活动借鉴。
后续推广路径清晰 米兰冬奥国内关注度持续攀升
据活动主办方透露，接下来覃海洋还会参与后续几站米兰冬奥推广的线上互动环节，给国内即将出征米兰冬奥的冰雪运动健儿录制加油视频，还会作为特邀连线嘉宾，在米兰冬奥赛事举办期间参与部分场次的冰雪赛事观赛直播，从夏季项目运动员的独特视角解读冰雪赛事的看点。
目前距离米兰冬奥正式开幕还有不到一年时间，国内各冰雪项目国家队的备战已经进入最后冲刺阶段，赛事直播越来越多夏季项目的知名运动员加入冬奥推广行列，也能让更多普通民众关注到冰雪健儿的备战故事，为中国冰雪代表团的冬奥征程攒足人气，也让“覃海洋米兰冬奥”相关话题的长尾效应持续释放。
